كل منا لديه علامة تجارية شخصية، سواء أردنا ذلك، وقمنا بصياغتها أم لا. يراك الناس بطريقة معينة بناءً على العمل الذي تقوم به، وكيف تقدم نفسك، وما يقوله عملك عن مواهبك ومنظورك، وماذا تنشر عبر الإنترنت وما إذا كنت تنشره أم لا. حتى الملابس التي ترتديها، وكيف تتحدث، واللغة التي تتحدث بها، وأين وكيف يرونك، تؤثر على علامتك التجارية. يستخلص الأشخاص الآخرون استنتاجات حول قيمك وموقفك وإنجازاتك وخبراتك.
ولكن هل علامتك التجارية الشخصية هي شخصيتك حقًا ؟
أنت شخص متعدد الأبعاد ولديك مجموعة من الاهتمامات والتناقضات والقيم والمهارات التي تطورت مع مرور الوقت. يمكن أن تكون العلامة التجارية أحادية أو ثنائية البعد، وبالتالي يمكن أن تعيقك، مما يعيق قدرتك على النمو.
يقوم بعض الأشخاص بتمديد علامتهم التجارية أو تجاهلها ويقومون بأشياء أخرى. نرى المطربين يحاولون التمثيل، أو الممثلين يتحولون إلى الإخراج. نرى رياضيين يجربون رياضات أخرى، بعضها يحقق نجاحًا كبيرًا، والبعض الآخر، ليس كثيرًا. يعد مايكل جوردان واحدًا من أعظم لاعبي كرة السلة على الإطلاق، والذي لم ينجح في تجربة لعبة البيسبول، لكنه خاطر بتجربة شيء جديد. كانت سوزي ديرينج المديرة التنفيذية للتسويق العالمي في موقع eBay، ثم أصبحت المديرة التنفيذية للتسويق في شركة Ford. ربما تساءل بعض الناس: “ما هي المفاجأة التي يقوم بها أحد الأشخاص في موقع eBay لقيادة عملية التسويق لشركة Ford؟” لكنها قادت التغيير الإبداعي في شركة فورد والذي ربما لم يحدث (أو ربما استغرق سنوات عديدة أخرى).
فيما يلي 10 طرق قد يعيقك التركيز على علامتك التجارية الشخصية:
1. تضييق نطاق اختياراتك – العلامة التجارية الشخصية يمكن أن تكون مثل الصندوق. أنت تفكر في ما يناسبك وما لا يناسبك. وهذا يعني أنك قد لا ترى جميع الخيارات في موقف ما، أو في حياتك المهنية، بما في ذلك الفرص الوظيفية المثيرة للاهتمام والمجزية وحتى المربحة، والتي تقع خارج هذا الصندوق.
2. الضغط عليك للتفكير بطريقة معينة: قد تجعلك علامتك التجارية تفكر في القضايا بطريقة محدودة، مما يمنعك من رؤية منظور جديد قد يخدمك بشكل أفضل.
- الحد من أنواع الأشخاص الذين تقابلهم: قد تقاوم حضور حدث ما لأنك قلق من أنه سيكون مضيعة للوقت، أو ما هو أسوأ من ذلك، أنه سيجعلك تبدو سيئًا. هل تتذكرون عندما ذهب رئيس وزراء فنلندا للرقص وأثار ذلك جدلاً كبيرًا؟ أعتقد أن الصورة التي يرسمها شخص ما عن “رؤساء الوزراء” لا تتضمن الرقص (على الرغم من أننا رأينا الكثير من رؤساء الدول الذكور وهم يهزونها بقوة على أنغام
- تعزيز “متلازمة الدجال” أو الشعور بأنك محتال: هل أنت قلق بشأن الارتقاء إلى مستوى الصورة التي أنشأتها لنفسك من خلال علامتك التجارية الشخصية؟ هل تشعر أحيانًا بأنك محتال؟ وجدت دراسة أجرتها شركة KPMG 2022 أن 75% من المديرات التنفيذيات عانين من “متلازمة المحتال”. ربما تمارس هؤلاء النساء الكثير من الضغط على أنفسهن من خلال العلامة التجارية الشخصية التي اختارنها.
- تعميك عن الحلول ووجهات النظر التي يمكن أن تساعدك على النمو بشكل كبير: إذا كنت قلقًا بشأن التوافق مع علامتك التجارية، فقد لا ترى حتى الحلول التي يمكن أن تحقق لك نتائج أفضل بكثير – وهو ما يسميه عميلي “أو الأفضل” “- لأنه قد يكون لديك غمامات نفسية.
6. خلق هوية زائفة – أو على الأقل غير مكتملة : كل منا أفراد متعددو الأبعاد ولدينا اهتمامات وأهداف ووجهات نظر وقيم وعمل قمنا به طوال حياتنا. لكن العلامات التجارية الشخصية التي نتمسك بها، والتي غالبًا ما تكون أحادية أو ثنائية البعد، قد لا تترك مساحة لمزيد من الجوانب فينا.
7. غرس الخوف من الفشل : “ماذا لو فشلت في الارتقاء إلى مستوى علامتي التجارية؟” إن الخوف من أن تؤدي خطوة أو اثنتين من التحركات “خارج العلامة التجارية” إلى عرقلة حياتك المهنية يمكن أن يصيبك بالشلل ويمنعك من التفكير بوضوح، ووزن جميع الخيارات، واتخاذ قرارات مدروسة يمكن أن تنمي حياتك المهنية أو عملك، أو تجعلك أكثر سعادة.
8. استهلاك الكثير من الطاقة : تتطلب إدارة علامتك التجارية الشخصية الكثير من العمل. من الأفضل إنفاق هذه الطاقة في مشاريع أخرى، أو التفكير بشكل إبداعي، أو حتى مجرد ممارسة الرياضة أو قضاء الوقت مع أشخاص لا علاقة لهم بعلامتك التجاريية.
9. حجب الأفكار الإبداعية : إذا نظرت إلى جميع الأفكار من خلال عدسة علامتك التجارية، فقد تفوت مجموعة كاملة من الأفكار أو الخيارات أو الحلول أو الأطر أو الأساليب الإبداعية التي يمكن أن تخدم التحدي الذي تواجهه أو تعزز حياتك المهنية أو حياتك أو مستقبلك. العلاقات.
10. الحد من تصورك لما هو “محفوف بالمخاطر” : إن الخوف من الإضرار بعلامتك التجارية الشخصية يمكن أن يمنعك من رؤية الإمكانات في فرصة ما – أو حتى في العلاقة. عندما أتيحت لي الفرصة للذهاب إلى Chrysler’s Global Electric Motorcars في فارجو، داكوتا الشمالية، أخبرني العديد من الأشخاص أن ذلك بعيد جدًا عن العمل الذي كنت أقوم به وسيكون بمثابة مخاطرة كبيرة جدًا. لقد ذهبت على أي حال وقد غيرت حياتي، وقادتني إلى العمل الأكثر مكافأة الذي خبرته، وقدمتني إلى أشخاص رائعين ومبدعين ومتحمسين وملهمين.
من السهل جدًا في عالمنا المهووس بالصور أن تصبح مهووسًا بإدارة علامتك التجارية الشخصية، لذلك من المهم التراجع والتوقف عن النظر إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومقارنة نفسك بالصور التي يصورها أشخاص آخرون. تذكر من أنت، ربما ضع علامتك التجارية الشخصية جانبًا لبعض الوقت. قم بتقييم الفرص والأشخاص الذين يترددون فيك، بغض النظر عما إذا كانوا “مناسبين” لعلامتك التجارية أم لا.
ميشيل ووكر، مؤلفة كتاب “أنت ما تخاطر به:[+]ميشيل ووكر
إن الأهمية التي نوليها لعلامتنا التجارية الشخصية تعكس وعينا الذاتي وما تسميه ميشيل ووكر، مؤلفة كتاب ” أنت ما تخاطر به: فن وعلم التنقل في عالم غير مؤكد “، “بصمة المخاطر” لدينا. كتبت لي أن رأيها في هذا الأمر هو: “اسأل نفسك عما تقوله علامتك التجارية الشخصية عن المخاطر التي تتحملها أو تتجنبها. هل تتطابق هذه الصورة مع الطريقة التي ترى بها المخاطر وتزنها وتستجيب لها حقًا؟
إذا لم يكونوا متوافقين، يقترح ووكر، ربما يكون الوقت قد حان لإعادة النظر في علامتك التجارية الشخصية حتى لا تقيد قدرتك على متابعة الفرص.
